ネットショッピングは、屋外店舗でのショッピングに比べ、商品の比較・検討や安値交渉などのために現地へ出向いたり、複数店舗を歩き回ったりする手間や費用・時間をかけることなく、インターネットに接続されたパソコン環境さえあれば、世界中どこにいても、多種多様な商品や店舗比較などを簡単に行なうことができるという大きな魅力があります。
一方、ポータルサイト運営者側からすると実店舗を経営する場合に比べて設備面や地理的問題など多くの点でコストダウンすることが出来、その分商品の販売価格を下げることが出来るという利点もあります。
また、価格比較や商品の口コミ情報、購入者のレビューや販売店に対する評判などを専門的に扱ったウェブサイトも登場し、ショッピングポータルサイトにてネットショッピングをする手助けとしての役割を果たしています。
これらのサイトでは、実際に商品を購入してみて価格や店舗の対応・サービスはどうだったか、商品の使い心地はどうか、などについて多数の細かい視点に分類して点数評価が行われていたり、購入者の生の経験談や感想文が記載されていたりしますので、これから商品を購入しようと考えている人にとって大いに参考にすることが出来ます。